截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%。随着暑假来临，中国多地景区近期宣布实行门票全免或打折等优惠政策，竞相发力“暑期档”。自6月以来，世界知名旅游地湖南张家界推出系列门票优惠政策。大峡谷景区6月至12月对全国游客实行门票免票优惠，武陵源、天门山、黄龙洞、宝峰湖等景区对在校学生实行景区门票免票优惠。
“得知有免票活动，便选择在张家界来一场毕业旅行。这里吃住花销也很划算，很适合学生。”刚刚走出大学校门的杨晶晶说，门票虽然只占旅游花销的一小部分，但却是决定旅游去哪儿的关键因素，“免门票对大部分人非常有吸引力”。“免票”激励已初见效果，疫情之下沉寂已久的张家界旅游市场正日渐回暖。张家界市文旅广体局相关负责人介绍，受暑期门票优免政策影响，6月以来，武陵源景区日均接待游客4000余人次。除了张家界，近期已有福建厦门鼓浪屿、陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖、山东青岛崂山等多个知名旅游景区开启免门票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策。
“暑假是旅游旺季，在以往(新冠肺炎疫情前)，景区、旅行社有三分之一以上营收来自暑假，历来是各大景区和旅游企业发力的重要档期。”湖南途易国际旅行社有限公司总经理陈兆忠说，“各景区密集推出的营销策略，一定程度释放出行业信心。另外，还反映出随着疫情防控形势好转，中国多地跨省游逐步恢复，积压已久的旅游需求开始释放。”在线旅游平台携程数据显示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%；暑期跨省酒店预订周环比增长151%；携程“机+酒”6月日均订单量已超去年同期。在线旅游平台同程旅行《2022暑期旅行消费预测报告》显示，预计2022年暑期中国国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。
除了免门票激励，如何引客、留客？陈兆忠说，就近来说，常态化疫情防控下，高效做好疫情防控工作是第一位的。从长远来看，去门票化是大势所趋，无论景区还是旅行社，抓住不同时期游客的需求，打造丰富的旅游产品吸引游客、激发二次消费，是旅游从业者永远的必修课。
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