疫情之下，那些曾经怀揣在旅游行业淘金梦想的人，被牢牢的套牢在泥沼里。激烈的市场竞争，真实的旅游现状，像是一记记响亮的耳光，不仅仅打了很多老景区（在这里，我把在市场上存活并持续正常经营10年以上的景区称为老景区）的脸，也让后面进入旅游行业的，各类特色新名词、新产业的新景区痛苦不已。。.。
一、旅游景区破产拍卖、经营亏损，已经见怪不怪，并且以后将会成为常态！
近日，河南一家4A级景区—南召县宝天曼景区，出现在阿里拍卖网页上。此次拍卖由河南省郑州市中级人民法院发起，拍卖标的为南阳市南召县宝天曼景区的开发权、经营权、收益权，评估价为9270万元，起拍价5281.596万元，将在7月27日中止。截至目前，拍卖引来三千多次围观，但尚无报名者。从阿里拍卖网页上可见，这已经是南召县宝天曼景区第四次被挂牌拍卖，前三次均已流拍。
事实上，景区经营不善最终导致破产的案例不在少数，例如2017年7月，国家5A级景区洛阳龙潭大峡谷因不能偿还到期债务，进入破产程序；2020年5月7日，洛阳市栾川县的4A级景区养子沟景区宣告破产，于栾川县人民法院立案受理破产清算申请；2020年6月，河北5A级景区野三坡的运营方旅投公司启动破产清算。在阿里拍卖网上，也能查询到多个景区拍卖标的，例如2019年的四川省芦山龙门溶洞旅游开发有限责任公司资产组合（含景区经营权）、2017年临安浙西千顷天池旅游有限公司对“浙西天池”景区的开发权和经营权。
根据上市旅游企业2021年的最新财报显示，旅游企业也是喜忧参半，7月13日，西安旅游发布2021年半年度业绩预告，预计净利润亏损1,550万元-1,850万元；张家界发布2021年半年度业绩预告，预计净利润亏损2200万元-2600万元；云南旅游：上半年预计盈利800万元-1200万元；峨眉山A：上半年预计盈利3000万元-3500万元；
景区破产往往由于项目投融资方案有瑕疵，资本运作不够老道，盲目加大投资，同时受企业性质限制，无法获取银行贷款，甚至引入高利贷。景区正常营收无法覆盖资金成本，以致现金流断裂，最终进入破产重组。优秀的旅游景区运营企业，需要合理利用政策支持，保证融资合作多元化，实行轻资产运作、集团化运作，做到产品创新、营销创新，增强景区综合运营能力，打造景区品牌。但是，很多景区难以做到！
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