马嵬坡景区介绍

来源：成语语句网      时间：2023-03-30

      马嵬坡

〔唐〕郑畋 

玄宗回马杨妃死，云雨难忘日月新。

终是圣明天子事，景阳宫井又何人。

1、注释

马嵬（wéi ）坡：即马嵬驿，因晋代名将马嵬曾在此筑城而得名，在今陕西兴平市西，为杨贵妃缢死的地方。
回马：指唐玄宗由蜀还长安。
云雨：出自宋玉《高唐赋》“旦为朝云，暮为行雨”，后引申为男女欢爱。此句意谓玄宗、贵妃之间的恩爱虽难忘却，而国家却已一新。
景阳宫井：故址在今江苏省南京市玄武湖边。南朝的昏昧陈后主陈叔宝听说隋兵已经攻进城来，就和宠妃张丽华、孙贵嫔躲在景阳宫井中，结果还是被隋兵俘虏

2、译文

     杨妃死后玄宗銮驾又回帝京，夫妻之间的恩爱虽难忘却，而国家却已一新。处死杨妃也是玄宗英明决策，不然就会步陈后主亡国后尘。

3、马嵬驿究竟有多火？

　　马嵬驿，全称马嵬驿民俗文化体验园，位于陕西省咸阳市兴平县马嵬驿镇的李家坡村，距离西安市约50公里，1小时车程，于2014年5月1日建成开放。作为一个先天条件并不优越的新兴景区，马嵬驿只是中国无数个已经和正在兴建的“人造”景区之一，但与其它景区不同的是，这个景区一开业就火得一塌糊涂。

       正月初八，景区所在的塬坡之下，麦地里停着成百上千的车辆。据景区工作人员说，每年国庆节，停靠景区的车辆就达20多万辆。面对如此大的停车需求，景区提供的停车位简直是杯水车薪。于是，附近村民便把自家的麦地弄成了临时停车场。当地村民表示，在旅游旺季，每天每家麦地靠停车能收入三四百元，比种地收入高出很多。

       马嵬驿的游客量简直多得令人吃惊。据陕西咸阳市文物旅游局发布的网络数据，每年国庆，马嵬驿最少接待游客110万；单日游客量就达到了23万人次。而北京故宫历史单日最高纪录为18.2万，兵马俑景区单日最高纪录也只有12万，但马嵬驿在建成的当年就获得了这样的人气。

      还有一件事能说明马嵬驿的受欢迎程度——它受到了那些一心要想发展旅游的官员们的追捧，成为陕西省、咸阳市、兴平县、马嵬驿镇各级政府接待领导时重点考察的项目。一时间，全陕西乃至半个中国北方的县长、旅游局长们蜂拥而至。马嵬驿投资者的核心任务也变成了接待领导，各种合作意向纷至沓来，给出的基本条件都是“土地+贷款”，只要求马嵬驿的团队到他们管辖的旅游区经营。

4、“四无”景区马嵬驿

　　有人可能会说，马嵬驿的火爆，是因为它所拥有的文化积淀。实际上作为杨贵妃香消玉殒的地方，马嵬驿除了拥有一个衣冠冢外，无任何历史遗迹。在陕西，类似马嵬驿这样有历史故事的地方有成百上千个，却没有一个能铸造如此火爆的旅游景区，可见“文化影响力”这个说法并不中肯。距离马嵬驿最近的知名景区，就是约30公里外的汉武帝茂陵，即使这个景区，一年接待的游客量也只有十几万左右，在冬季游客就更少了。

▲茂陵景区

    　从旅游业的视角来看，兴平县不但不具备经济基础，连基本的环境基础也缺乏。兴平县是陕西污染产业转移的重灾区，水泥厂、化工厂等污染产业曾经一度从西安转移到咸阳，再从咸阳转移到兴平，化工产业已经成为令兴平既喜又忧的支柱产业之一。如今，像兴平化肥厂、兴平万吨饲料厂、陕西兴平造纸厂、兴平水泥厂、兴平金辉塑料厂等这类高污染的工厂，分布在兴平县的各个角落，严重污染着整个区域的环境。

▲兴平化工工业园

     就资源条件而言，马嵬驿可以说是一个“四无”景区：一没有可感知、可体验的文化象征物，二没有雄厚的经济基础，三没有完善的交通基础设施，四没有良好的区域环境。就是因为这“四无”，使兴平虽身处陕西这个旅游大省，旅游业绩却一片苍白。然而，就是在这样的条件下，马嵬驿景区快速的、真真实实的火爆了。

5、马嵬驿凭什么火了？

        游客愿意频频造访马嵬驿的主要原因是它的产品——那些民间小吃特别的好吃，其品质要高于西安周边地区社会平均水平。首要原因是原材料地道。在马嵬驿，所有原料都是统一采购的，投资人对原材料品质的管理比较严。辣子是真的又香又辣，丸子吃起来感觉真的使用刚刚宰杀的新鲜猪肉做的，面粉高筋是高筋、低筋是低筋。制作工艺绝不含糊，家家户户都摆出一副非物质文化遗产传承人的做派，非常投入的做出每一碗羊血、每一碗烙面、每一块锅盔……从种类上看，这里汇聚了礼泉烙面、乾县锅盔、关中搅团、贵妃糕、蓼花糖、卤水豆腐、德鑫麻花等陕西各县的名小吃，甚至还有云南、山西的经典小吃。总之，这里的小吃给人的感觉就是满满的诚意。

▲马嵬驿在不断地提升它服务界面的友好性，大部分商户都戴上了星级酒店里才会看到的透明口罩

▲由内而外散发出自信和良好精神面貌的商户

          建在山沟里的马嵬驿景区，有一种空间错落感，让深入其中的游客一眼看不到头。同时，在动线设计上，一方面避免了枯燥，游客不会走回头路，而且“一步一景”的设计，有很多细节可以玩味；另一方面就是景区的丰富性暗示，带给游客更多的空间想象和互动体验，让游客在潜移默化中感觉到这个空间很大，陈列的东西琳琅满目，而且让游客花一个小时逛完之后对整个景区还保留一定的猎奇心。就像宜家的商场布局，它故意设很多隔板，设计一个让人们消费的动线，厨房、客厅、卧室、办公、儿童……。总之，让人们在不停穿越过程中，增加接触商品的时间，不知不觉游客就把所有东西都看了。

▲一步一景的设计，带给游客带来更多的互动体验

      对于经商来说极其不利的沟壑纵横的黄土高原上地貌，竟然成了一种有价值的体验资源，这是马嵬驿投资人最具创新性的一笔。这种对“沟”的利用在全国是一个创新，做小吃街、仿古建筑这些都没有特别之处，都是在学别人，但是因地制宜的使用黄土高原沟壑纵横的地貌特征，在它之前是从来没有过的。

      马嵬驿在产品打造上的独到之处，赢得了消费者的人心。作为新兴的乡村旅游项目，马嵬驿并没有在某一方面表现出“出乎其类，拔乎其萃”，南方和其他发达地区在一二十年前就已经有了现在马嵬驿所表现出来的产品品质。马嵬驿做得好的方面，主要体现在它在看、触摸、品尝等诸多体验层面，都体现出了高于西安周边地区社会平均水平。游客来到马嵬驿，不会有人因为原材料用得差而反感，不会有人因为手艺不地道而反感，不会有人因为乱收费而反感，不会有人因为被服务员恶意相向而反感，也不会有人因为卫生差而反感。相反，很多游客都在朋友圈里推荐这个景区。

6、马嵬驿的成功意味着什么？

     “酒香不怕巷子深”是一个古老的商业俚语，代表了我国手工艺人重视产品品质的优良传统。在上世纪八十年代，“酒香不怕巷子深”一直都被认为是对的。但是，在高度发达的商业社会到来的时候，人的生活方式，尤其是人的沟通方式多样，人们渐渐发现只有产品品质是不行的，便通过做营销、打广告、建立品牌来获得商业成功，久而久之，在商业领域形成一种习惯，都去做营销、打广告、建品牌，“酒香不怕巷子深”的说法开始为人所诟病。

马嵬驿在基础条件都不利的情况下获得成功，打破了一个旅游景区开发的定式：距离越近生意越好做，环境越好生意越好做，建成时间越长生意越好做。马嵬驿这些条件都不具备，但却能获得了如此的成功。它向游客证明，“酒香不怕巷子深”又开始对了。

　  北方冬季无旅游一直是难以克服的严重问题，在这方面唯一比较成功的也许就只有东北，因为那里有真正奇寒的气候和终年不化的皑皑白雪，能够吸引大量广东、福建等南方游客，体验那种生活环境的极度反差带来的独特感受。

       马嵬驿在陕西省已经成为一种现象，它跳出了乡村游、农家乐、旅游业等单纯某个领域，反映出来的是一种社会发展的总体趋势，揭示了一个“大势”的到来，旅游产业的主要形态正在从传统的“集邮式”旅游发展成为周边休闲游。

       近几年，随着人们的生活水平和可支配性收入普遍提高，人们开始真正把旅游当作一种精神享受，而不是一个物化消费，越来越多的人把精神价值寄托于旅游中，并愿意为此消费。此外，如今即使在偏远的农村，也有很多人买得起几万元的车，消费得起200元一次的服务产品，因此越来越多的人参与到了休闲旅游的队伍当中。这类休闲旅游方式往往具有一些特点：一是以家庭为单位的消费主体；二是以城市周边景区为主旅游目的；三是消费的时间成本和经济成本并不是很高。这样的旅游方式具有很强烈的生活化色彩。而马嵬驿项目，天生就具备这样一些特点，可以说就是城市周边休闲游的标准案例。

       马嵬驿还有一个特点，不再强烈地依赖具有较高消费能力和意愿的省城（大城市）消费者，这在以前的景区定位中是不可想象的。马嵬驿的消费者80%以上都是附近县市的居民及本乡本土的乡亲。马嵬驿的投资人，在马嵬驿这个“穷乡僻壤”，以农民为目标消费品，在很短的时间内，在农民心甘情愿的情况下，挣到了农民的钱——请注意，这是西北较落后地区农民的钱。在农村乡间，农民可以挣农民的钱，这很了不起，可以说是很重大的社会变革。农民有消费意愿、消费能力，撬动农村市场，正在成为扩大内需的重要方向。

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